Diego Adolfo Chávez Terrazas cuenta con casi 20 años de experiencia en investigación de mercados e insights en LATAM, trabajando tanto del lado del cliente (Walmart, Warner Media, Colgate, BAT, etc.) como de la agencia (EyeSee, Kantar WorldPanel). Actualmente dirige el área de Investigación de Mercados en Grupo Coppel, una de las empresas más grandes de México especializada en Retail y Servicios Financieros. Es mentor en WIRe, miembro de ESOMAR y juez en los Quirk’s Awards, en los Significant Insights “30 under 30” y en los Effie México. Ganador del Quirk’s Award 2021 como “Fearless Leader”
Sessions
Oct 21
3:40 PM - 4:00 PM CST
Stage 1
El nuevo ADN del profesional de insights: combinar
humanidad y tecnología para transformar decisiones
de negocio.
La industria de los insights vive un punto de inflexión: la inteligencia artificial, la automatización y la presión por resultados inmediatos están redefiniendo nuestro rol. Ya no basta con “hacer investigación”; hoy necesitamos evolucionar hacia un nuevo ADN profesional que combine humanidad y tecnología para realmente transformar decisiones de negocio. Esta ponencia propone seis habilidades críticas para liderar este cambio: 1. Liderazgo transformador 2. Comunicación estratégica 3. Pensamiento ético 4. Agilidad aplicada 5. Techno-literacy crítica 6. Síntesis entre datos, intuición y contexto. Más que herramientas, se trata de criterio con propósito. La audiencia se llevará un marco accionable para evolucionar como profesionales de insights, reflexiones honestas sobre la tensión entre cliente, agencia y tecnología, ideas prácticas para usar IA con sentido, y una hoja de ruta para dejar de ser operadores de datos y convertirse en arquitectos del cambio.
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