Laura Ruvalcaba es CEO y fundadora de BRAIN, una de las firmas más influyentes de Inteligencia de Mercados en México y Latinoamérica, reconocida por diseñar soluciones innovadoras para resolver problemas de negocio complejos. Es orgullosa representante de ESOMAR en México, y con más de 30 años de experiencia, lidera proyectos globales que integran IA, ciencia de datos y metodologías disruptivas para anticipar tendencias y acelerar la generación de insights.
Laura es miembro del consejo de WIN (Worldwide Independent Network of Market Research), del consejo de AVE (Alianza por el Valor Estratégico de las marcas) y ha sido miembro de Chapter One México en WPO (Women Presidents Organization). Además, ha impartido cátedra en programas de especialización en el ITAM. Con formación matemática, completó el AD2 en IPADE y estudios de Innovación Digital en Columbia Business School. Tiene más de 15 publicaciones y ponencias internacionales en Latinoamérica, EE.UU. y Europa.
Sessions
Oct 21
4:20 PM - 4:40 PM CST
Stage 1
Investigación a la Velocidad del Pensamiento: los Datos Aumentados como Motor de Insights Ágiles
La investigación de mercados vive una revolución: datos más rápidos, decisiones más ágiles y un futuro impulsado por la inteligencia artificial. Sin embargo, surge la gran pregunta: ¿Pueden los datos sintéticos, o más aún, los datos aumentados, reproducir con precisión las respuestas humanas? Esta conferencia revela los hallazgos de un estudio pionero que desafía los límites de la tecnología. Cinco países. Tres continentes. Una red global de innovación: WIN (Worldwide Independent Network of Market Research). Con la coordinación de BRAIN México y BVA-Group Francia, este proyecto revela cómo los datos aumentados están revolucionando la forma en que entendemos al consumidor y tomamos decisiones estratégicas. Prepárate para descubrir el futuro de la investigación de mercados: más rápido, más preciso y potenciado por inteligencia artificial. Un cambio de paradigma que marcará la diferencia en la industria. Si trabajas con datos, no puedes faltar.
Oct 22
10:35 AM - 10:55 AM CST
Stage 1
Confianza en Riesgo: El Código de Ética como Escudo en la Era de la IA
La investigación de mercados está en un punto de inflexión. La llegada del nuevo Código Internacional ICC de ESOMAR redefine las reglas: la confianza en los datos depende de la transparencia, la ética y la supervisión humana. Conocerás casos reales que demuestran los riesgos de trabajar sin control ético, como el famoso algoritmo de Amazon que fue eliminado por discriminar a mujeres. Pero también descubrirás estrategias prácticas para blindar la credibilidad de tus estudios, garantizar resultados confiables y generar insights con impacto real. Si eres investigador, cliente o tomador de decisiones, esta charla es imprescindible. Prepárate para cuestionar lo que creías saber sobre datos, IA y ética, y sal con herramientas para enfrentar los retos de la nueva era digital. Todos y cada uno somos responsables, ¿Te unes?
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